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2007年08月27日
TSUBAKIとDoCoMo
これでもかという豪華なキャスティング、BGMにSMAP。クリエイターにとっても、ここまでやれたら最高という資生堂「TSUBAKI」の広告。「日本の女性は、美しい。」というコピーと、古来から日本で好まれて使用されてきた「椿」のイメージもピタリと当てはまりました。（アートディレクターは大貫卓也さん）
そのTSUBAKIが大ヒットする一方、これまた豪華なキャスティングで話題を集めた広告がDoCoMo 2.0。
視聴者はヒットする、しないは一目で感じ取ってしまうものですが、前者の代表がTSUBAKIで後者の代表がDoCoMoといっていいほど、DoCoMo2.0の広告は不評でした。
「そろそろ反撃してもいいですか？」のコピー自体、「いったい何が反撃なのかわからない、何が目的なのかわからない」という消費者の共感を得られないキャンペーンになってしまいました。
広告は見た目だけではなく、マーケティング戦略と企業の姿勢をベースに作り上げて行くもの。すなわち、いくら予算をかけて広告を作ろうが、ベースになる部分が欠けていれば、どうにもならないということでしょう。ここがTSUBAKIとの大きな違いでした。
このDoCoMoの戦略については「ドコモ2.0は、大きな過失。絶対にやってはならないマーケティング戦略だ」とまで言い切った大前研一さんのブログにシビアな分析がされているので、ご一読をススメします。
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投稿者 Toshi : 11:09 | コメント (0) | トラックバック
2007年08月02日
横浜のイベント
昨日は前回に引き続き第4回JAPAN CREATOR’S NETWORKに行ってきました。
今回も色々な人と意見交換ができて楽しかったです。
横浜市での開催でしたが、花火大会の当日。街は浴衣の人がいっぱいいました(^^
今横浜ではヨコハマEIZONEというアートフェスティバルが開催されています。
今回の会場もそのひとつZAIMで行われました。この周辺は横浜市がアーティストやクリエイターが集う街として力を入れています。
横浜を訪れた際には、イベントや施設を覗いてみましょう(^^
